Blogging for Your Creative Business: It’s Not Personal

Foto via Doe Deere Blogazine.com

Vuoi sapere qual è una delle domande che mi viene fatta continuamente? Bene, eccola:

Perché il mio blog non sta funzionando?

Spesso, questa domanda significa perché non attira lettori, perché le persone non mi lasciano commenti, perché alle persone non interessa quello che ho da dire, e perché i miei lettori  non acquistano da me.

Ci sono molte ragioni per cui il tuo blog potrebbe “non funzionare” come: non scrivi per il tuo target di mercato, il tuo blog sembra un gran casino, non hai scritto per molto tempo, ti dimentichi di scrivere da mesi, non fornisci ai tuoi lettori informazioni di valore. Ma, la ragione di cui ti parlerò oggi è questa: non è per il “business” – è un blog personale.

Non è per il business – è personale

Troppo spesso, gli imprenditori creativi aprono dei blogs personali e poi si aspettano che questi blogs li aiutino a fare più vendite. Vogliono che i lettori acquistino da loro. Questa è la ricetta per la delusione. A meno che tu non abbia un blog personale che è particolarmente divertente/di intrattenimento e famoso, non aumenterai il tuo business creativo con esso.

Voglio essere motlo chiara: non c’è nulla di sbagliato nell’avere un blog personale. Un paio dei miei bloggers preferiti rientrano in questa categoria – ma se vuoi davvero che il tuo blog ti aiuti a raggiungere successo nel tuo business creativo, il tuo blog personale probabilmente non ti aiuterà molto. E il motivo è che le persone che si divertono a leggere il tuo blog personale probabilmente non sono interessati ad acquistare i tuoi cake toppers artigianali. Tuttavia, se scrivi di argomenti collegati ai matrimoni, sarà molto più probabile che i tuoi lettori siano più interessati ai tuoi prodotti.

Le principali differenze tra i blogs personali e quelli finalizzati ad un business:

1. I blogs personali trattano qualunque argomento a cui il blogger pensa e che sperimenta in quel momento. Per esempio può scrivere dei suoi fatti personali, cose senza senso sul suo personal trainer, la ricetta del polpettone che piace tanto alla tua famiglia, e gli stivali da pioggia a pois rossi che ha comprato di recente.

I blogs finalizzati ad un business si attengono principalmente ad un argomento. Se vendi patterns/schemi per dei lavori all’uncinetto e hai un blog per il tuo business, probabilmente non scriveresti un intero post sul tuo gatto. A meno che tu non abbia una storia divertente su come il tuo gatto ha disfato il tuo ultimo progetto ad uncinetto mentre ti stavi facendo un bagno. Probabilmente tratteresti di suggerimenti e consigli sul lavoro ad uncinetto, video tutorials, articoli sulle tecniche base e su come leggere e usare gli schemi per uncinetto. Capisci che ai tuoi lettori non importa davvero del tuo pneumatico sgonfio o del fantastico ragazzo che sedeva accanto a te durante il tuo viaggio in Alaska.

2. Coloro che possiedono un blog personale, scrivono quando hanno qualcosa da dire. Questo potrebbe significare che scrivono di getto per 5 giorni di seguito e che poi non postano nulla per un paio di settimane.

I bloggers dei blog creativi finalizzati ad un business spesso si attengono ad un programma, come il postare una o due volte la settimana.

3. I blogs personali spesso sembrano personali – non professionali. Non è sempre così, ma spesso lo è. Il bogger non abbina il suo blog al brand/marchio del suo business creativo e non mette troppo tempo ed impegno nel design del sito.

E i bloggers di un blog creativo finalizzato ad un business dovrebbero spendere tempo ed impegno nel design dei loro siti. Perché? Perché vogliono che le persone acquistino da loro, perciò i loro siti necessitano di avere un look professionale. Quando dico professionale, non intendo rigido e soffocante. Puoi avere un sito professionale riempito di colori e personalità. Guarda il sito e blog di Jessica Swift’s per avere un esempio.

I due possono e dovrebbero fondersi

Incoraggio sempre gli imprenditori creativi a cospargere di storie i loro posts. Questo è super importante per connetterti ai tuoi lettori.  Ma il materiale personale dovrebbe avere uno scopo. Per esempio, se vendi e scrivi di mixed media art, potresti raccontare la storia di come hai trovato una scatola di vecchie cartoline nell’attico di tua nonna, perché le usi in molte tue creazioni artistiche.

Se vendi prodotti da forno vegani e scrivi di tutte cose inerenti al vegano, potresti raccontare la storia del perché sei diventato vegano, la storia di come hai iniziato un business proprio su questo, o la storia di aver adottato recentemente un nuovo cane dal rifugio locale. I tuoi lettori saranno interessati a queste cose.

Perciò non lasciare fuori le tue cose personali. Piuttosto, sceglile con cura.

Personale contro Personalità

E’ importante che si sappia che non sto incoraggiando nessuno a lasciare fuori la propria personalità. Il tuo business e il tuo blog dovrebbero essere costruiti attorno alla tua personalità. Se sei ossessionato dal colore verde acqua, usalo.  Se hai letto un libro bellissimo che ha ispirato la tua arte, parlane.  Se il tuo gusto preferito di gelato è cioccolato e menta, includilo nella tua pagina “About/Chi sono”.

Vuoi che il tuo blog rifletta chi sei e cosa ti appassiona, ma vuoi anche connetterti col tuo target di mercato. E questo significa scrivere per il tuo target di mercato, e non di scrivere di qualunque cosa ti passi per la mente.

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Chi è April
April Bowles-Olin aiuta gli imprenditori creativi a far diventare i loro sogni realtà attraverso il suo sito, Blacksburg Belle, dove scrive di marketing, blogging, e di come aumentare il successo della vostra attività. Usa il suo background in psicologia per aiutare i creativi a raggiungere i loro obiettivi, a prendere atto del loro senso critico, e costruire un’attività plasmata sullo stile di vita che sognano. April si è innamorata dell’arte il giorno in cui sua madre le ha messo in mano una scatola di vivaci matite colorate, e crede che vivere la propria verità creando quotidianamente e amando pienamente, porti alla felicità.